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长相厮守婚庆有限公司策划案
公司名称：长相厮守婚庆有限公司
联系 人：XXX
联系电话：XXXXXX
中 华 人 民 共 和 国 一 二 年 十 月 二 十 二 日
目录
（Table of contents）
概述（Executive summary）――――――――――――――――――――――――――――
一：企业背景（history）
1、成立背景
2、公司背景
二：婚庆及服务（wedding and service）
（1） 婚庆的概念―――――――――――――――――――――――――
（2） 婚庆的目标―――――――――――――――――――――――――
（3） 婚庆的传统方式―――――――――――――――――――――――
（4） 婚庆的服务理念―――――――――――――――――――――
（5） 婚庆的新局势（婚庆产业链的形成―――――――――――――――
三：市场调查及分析
第一部分：市场分析
一）、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：
现有消费者的总量
现有消费者的年龄（分析消费者的心理）？ 现有消费者的收入（各层次的消费者收入）？ 现有消费者的受教育程度
（2）现有消费者的消费行为：
消费的欲望
新婚消费结构
3、消费者分析的总结。
机会与威胁
优势与劣势
重要问题
（2）目标消费者：
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求？
三）、产品服务分析
1、产品特征分析。
（1）产品的服务的宗旨及理念）： 产品的性能有哪些？
产品最突出的性能是什么？
（2）产品的质量：
产品是否属于高质量的产品？
消费者对产品质量的满足程度如何？
产品的质量能继续保持吗？
产品的质量有无继续提高的可能？
三、同类产品服务的比较
在性能服务上有何优势？有何不足？
在价格上有何优势？有何不足？
在客户满意程度上有何优势？有何不足？
四、
1、婚庆服务的营销机会分析
2、婚庆服务的营销目标
四、婚庆服务的营销战略
1、目标市场战略
2、婚庆的品牌战略
3、定位战略
4、具体的市场战略
五、运行管理
六、附页